人人都爱美，尤其是去年彩妆的亮眼表现，让越来越多的行业都想跨界分杯羹。与爱美女性密切相关的时尚行业最热衷于推出跨界彩妆，当中又以时装和鞋履品牌最为亮眼。毕竟，女人总觉得自己的衣橱里少了一件衣服，买衣服的同时顺便买彩妆也是自然的事。鞋

 

 

商看好美妆  谁说不能从脚到头

近年来，红底鞋设计师Christian Louboutin一直在拓展美妆业务，2014年首次推出了指甲油，2015年又推出了唇膏和图片滤镜App，2016年9月又推出了三款香水。这个法国著名的设计师鞋履品牌似乎要在美妆品类放长线了，2017年三月再推四款眼妆产品，包括眼线液、睫毛膏、眉笔、眼线笔。Christian Louboutin方面表示，品牌还会在适当时间推出眼影，因为眼睛是女性表达自我的窗口，眼妆是强化这一表达的最佳方式。另外在色彩方面，Christian Louboutin也比较大胆，除了基本色黑色和棕色，还推出了红色的眼线液，蓝绿色的眼线笔。

 

今年，生产丑丑的勃肯鞋的Birkenstock也要开始卖护肤产品了，取名为Birkenstock Natural Careline，定位为高端产品，包括唇膏、沐浴露、洗发水、晚霜等，分为纯天然、抗衰老、男士、护足和养护5个系列，计划在今年秋天推向市场。届时，消费者们今年秋天就能在勃肯鞋的门店和网店中买到新品，渠道主要覆盖美国和亚洲。

 

事实上，Birkenstock跟化妆品也是有渊源的。首席执行官Oliver Reichert在采访中表示，Birkenstock研发软木橡胶有长达240年的历史。他们发现软木橡胶中的栓皮栎提取物有高效的抗老化效果。该产品中所含成分，除了具有提拉紧致功效的木栓质外，还有摩洛哥坚果油、辣木、接骨木等活性成分。宣称产品都采用软木包装，成分不含防腐剂、石蜡、硅油，并经过了BDIH Cosmo Natural天然美妆认证。？

 

 

 

跨界彩妆时装品牌都不好好做衣服了吗

无独有偶，去年4月，本土中端女装品牌MO&Co在上海时装周上，以“上海时装周官方指定”姿态推出彩妆品牌REC芮客，并在上海首开实体店。截至目前，REC芮客在上海市的门店已超过50家，全国多数省市都有数量不等的实体店，看起来形势不错。

 

3月10日，本土电商服装品牌韩都衣舍发布消息称，韩都衣舍投资了中国美妆大师唐毅的彩妆品牌彩棠，唐毅，曾担任巴黎欧莱雅的彩妆总监10年之久，从2010年起开始自创彩妆产品，调配出第一支眼线液笔，第一天就销售了80000支。2013年，唐毅创立了个人彩妆品牌“TIAMGE彩棠”。韩都衣舍相关部门透露，韩都动力想要打造全案运营服务商，不只在运营销售，同时包括品牌塑造、视觉呈现、互联网产品运营节奏等全链路的服务。

 

众观市场，Topshop、Zara、H&M、Forever21 、MUJI无印良品、ONLY六大快时尚品牌都已进军彩妆，但并不都是表现抢眼，比如ONLY在彩妆上市前预热做得很火爆，美妆达人、自媒体纷纷在曝光，然而最后推出的彩妆却只有几款限量系列，“饥饿营销”的套路放在竞争激烈的彩妆市场中，并不能让消费者买账。

 

 

对于时尚品牌跨界彩妆，有观点认为，时尚虽然与彩妆有着天然的亲密属性，但时尚品牌要想真正地进入彩妆市场，必须做大量的市场研究和消费者调研，根据消费者的真实需求进行产品研发，此外还需要专业的操作团队完成产品的流通环节。否则只是“想象很美好，现实很残酷”。